刮刮卡制作商品包装设计较重要的是如何把商品特性和品牌形象做有限的表现，在包装设计中，也就是处理好符号元素与商品的关系的概念。对没有见过这个品牌的人，要让顾客了解这个品牌，只用文字语言加以描绘，而能够让客户真正的了解，是比较难的。如果能用图形、色彩，再配上文字，这样客户就更加容易理解和接受了。
由于图形符号能表现出具体的映象，而且图形符号对人们的视觉具有引导性，在品牌包装设计中越来越占重要。当然，文字和色彩也是一种代表企业品牌和产品意象的现代表现形式，但在品牌包装设计实际具体的操作表现中，其功能还是相对弱一些。一个成功的品牌形象包装设计，在图、文、色三者共现，品牌的商品产品包装形象很看重，品牌形象才可得到强有力的诉求，达到推广品牌的目的。
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